Все началось в июле этого года, и по состоянию на сегодняшний день ледяной водой облились уже многие мировые знаменитости, политики и десятки тысяч обычных людей. Акция была задумана как благотворительный проект в поддержку больных боковым амиотрофическим склерозом. Цели ставились две: осведомить людей об этом заболевании и собрать средства для помощи страдающим.

Суть акции в том, что вы, принимая вызов, должны сделать одно из двух: либо облить себя ведром ледяной воды, либо сделать пожертвование в благотворительный фонд. Знаменитости обычно делают и то, и другое, остальные выбирают, что им больше нравится. Обязательный атрибут акции: записать себя на камеру, когда вы принимаете «ледяной душ». А при публикации видео отметить 3-х знакомых, которым вы «бросаете вызов». Таким образом цепочка не прерывается, а только набирает обороты.